争论中，一方是对电商的不看好，认为其只是线下渠道的补充，不会有太大的市场空间;另一方则是对电商的积极看好，认为其会发展成为酒业销售的“第四渠道”。

我们大概还没有忘记，2010年11月，营运了两个月的酒仙网遭受到了厂家和商家的集体围攻，一些重量级的白酒代理商甚至向厂家发出威胁，如果给酒仙网的价格过低，将中止合作。

而如今，不到三年的时间，酒仙网不仅成了茅台和泸州老窖等白酒大佬的“新朋友”，也成了诸如京糖、桥西等大商们的”好伙伴”，甚至还是京东商城和当当网的“黄金搭档”。

从2012年下半年开始，越来越多的酒类生产企业进入了电商领域，从之前的集体排斥到现在的蜂拥而入，排除外部环境催化的原因之外，电商渠道的内生动力无疑也是关键点。

而从厂家到商家愈演愈烈的电商冲击波似乎正在推动者电商渠道的快速成长和成熟，那么，电商渠道能否成为与餐饮现饮消费、零售(商超、名烟名酒店等)、团购渠道并驾齐驱的“第四渠道”？

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