调整期内的酒行业，有悲观，有乐观；有清醒，有迷茫；有颓势，更有机会和希望。重要的是，我们应该怎样来看这个行业，并如何去应对目前的环境？

　　在本报主办的“第二届智汇山海·巅峰会”上，30多位酒业咨询专家纵论酒业发展大势。今起，本报连续四期刊发相关报道，与您共同分享这些智者的碰撞。

“穿新鞋走老路”是伪创新

 

   　调整期内的酒行业，有悲观，有乐观；有清醒，有迷茫；有颓势，更有机会和希望。重要的是，我们应该怎么样来看这个行业，并如何去应对目前的环境？

    　8月30日，《华夏酒报》组织的“第二届智汇山海· 巅峰会”在美丽的海滨城市烟台召开。盛初、远景、方德、和君、思卓、正一堂、世邦和、海纳方舟、观峰、博纳睿成、世界观、禅艺堂、奇兵营销等酒行业咨询机构的30多位专家学者们就行业目前面临的大环境，遇到的新问题以及企业应该如何来应对进行了讨论。

    　毫无疑问，2013年成了酒行业不折不扣的一个节点，很多企业感觉到原有的市场打法已经不再适应新的经济环境了。面对新问题、新挑战，让我们聆听这些营销专家们是怎样去看这个行业的。

消费驱动决胜未来十年

 

　　作为白酒行业的“晴雨表”，近期相继发布的白酒上市公司半年报，让原本笼罩在行业上空的阴云进一步密集。

　　中央纪委常委会日前关于“坚决刹住中秋节、国庆节公款送月饼、送节礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风”的表态，也让原本寄希望于政策放松的心存侥幸者再度受挫，整个酒类行业似乎已经到了非变不可的阶段。

    　从上个世纪90年代中后期显露端倪，到引领白酒行业经历一段长达十年的黄金发展期，由政务商务消费引发的暴利营销伴随着中国经济的野蛮生长而一路膨胀。不仅仅是白酒行业，包括汽车行业、地产行业等，无不在本世纪最初十年左右经历过一段量价齐升的高速发展期。然而，任何事物都有其兴衰更替，当政商务消费的空间逐渐萎缩，新的消费主导形态也在孕育。

    　在汽车行业的“黄金十年”结束时，时任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官的史登科针对宝马未来的发展，提出了尊重和倾听消费者并作出改变的思路，逐渐引领宝马开辟新的消费领域。这或许也能给白酒行业提供一些启示。

　　当自主性消费逐渐取代政商务消费成为可以预见的趋势时，与其文章来源中国酒业新闻网抱守着一颗仍旧渴望暴利的心等待政策放松，不如从尊重和倾听消费者开始，努力抓住未来十年的发展趋势。

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