牛津大学赛德商学院斯蒂芬·沃格教授（左）和欧洲工商管理学院琼·克劳德·拉里齐（右）为青岛啤酒公司副总裁兼营销总裁王瑞永颁奖。

    　6月26日，“2013中国500最具价值品牌榜”在北京发布，青岛啤酒以805.85亿元的品牌价值，再次蝉联中国啤酒第一品牌。

    　就在前一天，6月25日，青岛啤酒在天猫商城的官方旗舰店也正式上线。

    　世易时移。十年里，青岛啤酒的品牌价值增长了7倍。2012年《哈佛商业评论》中，在全球2347家市值10亿美元以上的公司中，仅找到了10家公司在10年中保持5%的增长，青啤公司成为唯一一个来自中国的上榜企业，同时也是榜单中历史最悠久的企业。作为中国盈利能力最强的啤酒公司，今年第一季度，青岛啤酒实现啤酒销售182.9万千升，同比增长11.7%；营业收入63.12亿元，同比增长12.7%；实现净利润5.1亿元，同比增长11.2%。而且，青岛啤酒的品牌第一提及度及无提示总提及度持续多年位居行业首位。  　　

    　业绩是品牌的最好代言。数字的背后，是品牌的驱动力，青岛啤酒品牌资本的“马太效应”已经逐步显现。

以“互动”创造快乐价值阶乘

    　在广东韶关青岛啤酒节上，游客李峰拿起手机“随手拍”了张照片发到个人微博，同时@青岛啤酒，青岛啤酒在全国其它城市举办的啤酒节随即跃入眼前，山东潍坊啤酒节的粉丝们上传了用当地特色萝卜做的各式凉菜，西安啤酒节粉丝们上传了西北风味浓烈的特色烧烤……

    　利用微博这种全新的社交媒体，青啤巧妙地整合了在全国各地举办的啤酒节，被微博上的粉丝们亲切地称为“空中啤酒节”。

    　除此之外，在青啤的各种营销活动中，网络互动无处不在。消费者可以参与直播的CBA比赛，与青岛啤酒啦啦宝贝聊天；还可以分享青岛啤酒的酿酒师日志，了解啤酒的乐闻趣事；甚至可以与加勒比海岸边的安提瓜和巴布达，以及美国、英国等世界各地的青岛啤酒粉丝们一起互动，聊 聊在各地见到青岛啤酒的“小惊喜”。 

    　2012年伦敦奥运会期间，青岛啤酒更是率先启用AR技术（Augmented Reality增强现实，是一种全新的人机交互技术），将现场参与者的影像与奥运冠军视频合成，营造出了一种冠军就在大家中间，共享欢庆时刻的奇妙氛围……  

    　从线下到线上，虚实互动，虚实融合，让青啤拥有了一个没有边界的创造快乐的广阔平台。青岛啤酒成功地破解了在互联网时代，如何实施以顾客为导向的体验式整合营销这一课题。

用“创新”打造专属快乐资产   

    　质量是根，品质是本。青岛啤酒110年来始终坚持用科技创新提升产品品质、完善产品品类，借力新媒体的力量，及时、准确地把握消费者需求，青啤对品牌的提升并没有只停留在营销层面，而是向整个产业链条延伸，特别是向研发、制造环节突进。
    　《华夏酒报》记者在采访中得知，来自北京的消费者何健新，就是在网络互动中，被抽取为消费者评委，参加“消费者最喜好的青岛啤酒”的品评活动。他有权力对产品进行品评和打分，并决定谁是青岛啤酒的金牌酿酒师。

    　正是这种对消费者意见的充分尊重，加之110年的品质信仰与酿酒功力，让青岛啤酒新产品开发的速度不断加快。
    　青岛啤酒公司副总裁兼营销总裁王瑞永在发布会现场表示：“品牌不仅是企业的资产，更是消费者的资产。青岛啤酒就是要为消费者打造好这份快乐资产。用创新满足他们的需求，带给他们更多的快乐选择和快乐感受。”

    　而在6月25日，青岛啤酒天猫商城官方旗舰店正式上线。借助互联网双向互动的特征，青岛啤酒开启了传统零售领域之外的一片新天地：更直接、更高效地与消费者互动，让品牌和产品更能“听懂”并“兑现”消费者的需求，这是在持续的产品创新和营销体验模式创新之后，青岛啤酒在商业模式上的又一个突破和探索。“求新、求变”将不断成为青岛啤酒品牌建设的新标签。

强力提升中国品牌全球影响力

    　品牌的力量，虽然无形，但绝不虚幻。品牌发展，让青岛啤酒拥有了更为鲜明的品牌驱动色彩。

    　在英国班尼斯特的街头，爱喝青岛啤酒的Ben开了一家以青岛啤酒为主品牌的酒吧，在当地颇有些名气，“来酒吧的人，通常喝过一次，下次就会再点，以后就成了青岛啤酒的粉丝了”。

    　这样的故事，在青岛啤酒时常发生。在中国制造依然难以摆脱低端、廉价形象的今天，青啤却以高端、主流的形象，在全球市场拥有了不容小觑的品牌影响力。

    　在品牌榜发布现场，来自法国的欧洲工商管理学院(INSEAD)教授琼·克劳德·拉里齐博士指出，在西方国家最有名的中国消费品牌其实是“中国制造”这个标志。带有这个标志的商品会给人留下低成本的印象。不过, 中国已经有一些品牌在全球范围内被认可了，譬如中国国航、联想电脑、青岛啤酒等。

    　青岛啤酒目前已远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本等80多个国家和地区，是国际市场上最具知名度和出口量最多的中国啤酒品牌。2012年，青岛啤酒在美国主流连锁便利店市场销量上升了22%，Wholesale Club销量上升了20%；澳大利亚主流市场总体增长3.9%，两大超市连锁之一的Coles同比增长141%；在2012年奥运会的举办地英国，青岛啤酒主流市场的销量更是增长了30%。　

    　中国著名品牌战略专家李光斗说：“衡量一个国家竞争力的强弱是看它有多少世界性的品牌，青岛啤酒是中国最具世界影响力的品牌之一，青啤品牌价值的大幅提升使之正成为中国的品牌符号。”

“炫”出大数据时代的未来

    　点开青岛啤酒的主题互动网站，一场名为“炫未来”青岛啤酒铝瓶全球创意征集大赛正在火热进行。已经有许多消费者参与活动，描绘了他们心目中青岛啤酒“未来的样子”。

    　北京大学新闻与传播学院副院长陈刚表示：“面对更加激烈的市场竞争，青岛啤酒坚持品质、不断创新，在营销领域不断突破，在国内市场已经成为中国品牌的领军者，在海外也成为中国优质品牌的名片。”而这场以“炫未来”为主题的全球创意征集活动，正是青岛啤酒和消费者“着眼于未来的对话”。 

    　当下营销环境的最大变化，是整个互联网产业从传统的门户网站进入到一个个人入口的时代。企业在这个时代必须要调整自己。企业过去从来没有遭遇过这样一个全新的环境。而在这个环境中，具有百年历史的青岛啤酒却走在了前面，这是很多年轻公司都无法企及的眼光与活力，这是一种青春的力量与榜样。

    　有句话说得好，世界上唯一不变的是变化本身。而“引领变化”或许正是一些基业长青的伟大公司长盛不衰、永葆青春的核心所在。而110岁的“少年青啤”始终展现着一种青春的力量，这种力量正是这个变革时代不可或缺的品牌榜样。

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