腾讯应用软件“漂流瓶”被注册成酒类商标引热议

    腾讯QQ邮箱里有一款颇受网友尤其是年轻人喜欢的游戏应用软件叫“漂流瓶”，通过“漂流瓶”，陌生的朋友之间可以互相提问、祝愿或交往等，还有人通过“漂流瓶”成为好友。然而，近日业内传出的一则消息称：“漂流瓶”已被注册成酒类商标。
6月13日下午，河北一家酒业公司一王姓总经理发微博表示，“目前，公司已经拥有漂流瓶酒类商标权。”该负责人还称，未来他们将把“漂流瓶”开发成一款年轻化的时尚白酒产品，以满足80后、90后的年轻消费者。

    应用软件变身酒水商标，消费者会买账吗？业内人士怎么看？专家对此又有什么样的看法？大河报记者就这一热点事件进行了采访。

    消费者 年轻人乐于“尝鲜”

    在记者的调查采访中，不少80后、90后表示：如果“漂流瓶”酒上市了，有兴趣尝一尝。80后白领吕先生表示，“对于新开发的酒品，我最关心的不是价格，而是是否符合自己的时代符号，如价格适中，肯定会喝上两口。”刚刚参加工作的小陈直言，自己经常玩腾讯的“漂流瓶”游戏，如果真有这么一款酒，自己会第一时间去买一瓶，不一定会喝，但肯定会摆在家里看，就是“好玩儿”。

    “进军80后、90后市场，已成为白酒行业的新热点。腾讯“漂流瓶”在年轻人群体中拥有较大的号召力，因此一旦开发出相应的酒品牌，更容易为追逐时尚和新潮的年轻人所接受。”河南醉仙酒业有限公司总经理李德印表示。

    酒水经销商邹子明也表示，现在的年轻人一定是未来白酒的消费主力，因此酒企也应该紧跟时代潮流，从培养年轻人的消费习惯入手。据悉，白酒企业江津大曲、宋河、宝丰等酒厂已经在谋求转型，推出了“江小白”、“扣扣装”、“嗨80”、“小宝”等面向年轻人的新型白酒。

    业内人士 这是一种有益尝试

    对于“漂流瓶”被注册成酒类商标一事，郑州国窖商贸有限公司执行总经理王军学认为：“一个好的品牌名字能够对产品的推广起到促进作用，但纯粹指望一个品牌名字就能让一种酒畅销是不现实的。” 王军学表示：“对于借助年轻人较熟知的名字来打品牌，可以说算是个噱头，一时能够吸引大量的关注，但企业应首先回归到酒产品本身，接下来则是塑造品牌文化内涵。”

    王军学告诉记者，时尚化的白酒只能说是细分市场的小众酒，一个好的品牌名字能够对产品的推广起到促进作用，但纯粹指望一个品牌名字就能让一种酒畅销是不现实的。

    一位不愿具名的白酒生产厂家品牌负责人告诉记者，虽然年轻化白酒的目前销量在企业所占的比重不大，但这种尝试和探索是非常有意义的。首先，体现了企业营销理念的进步，产品的研发注重了对消费者的研究。其次，将白酒的目标消费群体投向80后和90后人群，是对市场对消费者进行细分化，以便于资源的精准投放。

    酒业专家 好名称还要会运作

    借助一个“漂流瓶”之类的新潮商标，酒企就能一炮打响吗？九度营销顾问机构董事长马斐表示：“说到底‘漂流瓶’只是一个商标，如果不走市场化、品牌化道理，也仅仅只能算一个名称。好的名称还需要好的运作模式支撑，至于企业的出发点也没有必要过多地猜测和质疑，每个企业都有自己的运作思路。当然，企业也不能过分自信，仅仅停留在炒作的层面上来赚眼球，否则不利于企业自身的健康发展。毕竟，营销讲究的是系统工程，不是靠一个概念就能取得成功的。”

    “白酒开发年轻消费者和注入时尚的元素，的确是一个值得探索的事情。”河南省酒业协会营销策划专家委员会秘书长张成贵表示，“白酒太传统了，这类产品时尚化风险很大，毫无疑问，‘漂流瓶’酒在某一阶段确实很吸引眼球，但能否叫好又卖座还需时间检验。如果‘漂流瓶’是大酒企的时尚品牌，也许动静就会大些，成功也相对容易些。同时，这也给大酒企提供了一个信号，那就是传统白酒必须紧跟潮流、与时俱进，才能不断焕发新的生命力。”

来源：大河报

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