西凤酒董事长喻德鱼

    3月31日，西凤酒集团高层人士变动传闻成真。西凤酒集团董事长、股份公司董事长喻德鱼离任。

　　西凤酒是我国最古老的历史文化名酒之一，它始于殷商，盛于唐宋，距今已有3000年历史。1952年，西凤酒和贵州茅台酒、山西汾酒、四川泸州老窖一同入选四大名酒。半个多世纪过去了，茅台、汾酒、泸州老窖纷纷上市，借力资本市场，扩大和稳固市场份额。反观同为四大名酒的西凤，却错失各种发展良机，在其他名酒的赶超下，知名度、影响力山河日下。

　　此番西凤酒集团传出的人事变动消息，恰逢西凤酒预期上市未果，这也让外界猜测，这位就职西凤酒厂26年之久的高层离任背后的隐情。

　　关于喻德鱼离任，西凤集团公开的说法是退休了，而57岁提前退休，却多少有些耐人寻味。在喻德鱼离任原因的猜疑中，首当其冲的是派系斗争。此前有媒体曝出西凤酒管理层分为两派：以喻德鱼、西凤总裁张锁祥等人为首的“本地派”和以徐可强为首的“五粮液派”，两派之间一直斗争不断，导致西凤上市计划一度搁浅。甚至有业内人士表示，西凤酒业的派系斗争远不止外界传的“当地派”和“五粮液派”那么简单。

　　业内有观点认为这次西凤酒换帅或许是为上市扫清障碍。而新董事长上任后是否还会上演新的派系斗争，也成为业内人关心的话题。

　　抛开派系斗争，亦有业内人士猜测西凤酒股份公司2011年4.2亿元亏损，为喻德鱼的离任埋下了伏笔。自2009年正式改制重组以来，西凤酒股份公司先后两次增资扩股，引进了9家战略投资者，共募集发展资金10亿元。当时的喻德鱼曾信心满满地表示，将在2012年内全力促成上市之路。但喻德鱼在任期间，西凤酒股份公司并没能实现预期中的发展。西凤酒股份公司出现巨亏，西凤酒的投资人必然不满意，喻德鱼离任很大程度上是战略投资者的话语权在起作用。

　　2012年全国中高档白酒销售下滑，酒业受到巨大冲击。自2012年9月以来，西凤酒连续曝出业绩巨亏、财务造假等一系列丑闻，以及西凤酒集团甚至动用资金从经销商手中回购西凤酒事件。经过这次人事调整，西凤酒将把各子公司所经营品牌收回集团，经销商包销的品牌也收回集团，由集团统一来做品牌经营，并计划在2013年加强自营直营销售体系建设。

　　作为老四大名酒中唯一一个销售没有过百亿元、没有上市的企业，西凤酒一系列的动作无非是想谋求更大的发展，加快踏入百亿元级企业的步伐及上市的进程。不管喻德鱼离任出于何种原因，已经醇香数千年的西凤酒必须迎来一场变革，方能在激烈的市场竞争中传承这一缕酒香。

 

来源：中国经济和信息化

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