大富豪董事长易昕的梦想，是“让中国人喝世界上最好的啤酒”。
公元前3000年的埃及地区，肥沃的尼罗河畔生长的大麦为酿造啤酒提供了优质的原料--关于啤酒的故事便从此开始，后世的啤酒酿造者便怀揣梦想续写着传奇--在这些肯于继承传统，同时又敢于尝试全新创造的杰出人物中，易昕，无疑是最为突出的一位。
时至今日，易昕18年前在一个冬夜裹着大衣从东北把名不经传的“大富豪”商标带回南通，其后一举登顶“苏啤老大”的传奇故事，仍在业界广为流传。“生产中国最好的啤酒，一直都是我的梦想”，易昕说。
“大富豪的中国梦。是一步步趟出来的……”20年前，易昕入主濒临倒闭的通州啤酒厂，在经过了难以言说的励精图治的尝试之后，大富豪终于找到了一条适合地方性啤酒厂的生存之路，并也由此闯出了属于自己的一片天空，陆续兼并盘活了常熟、吴江、盐城、启东等六家啤酒厂，而随后推向市场的一系列啤酒产品的成功，也只是证明了一个事实，那就是坚持不懈地选择一条高质量和个性化啤酒的道路，即便是在眼下中国这种“比谁腰杆粗”的弱肉强食的竞争机制中也能最终获得成功。
事实上，这样的成功几乎是不可复制的--在中国啤酒业，那些倒下去的、被吃掉的啤酒厂恰恰反证了大富豪“坚守底线和梦想”、“在与对手的竞争中越来越强大”的升腾轨迹--中国啤酒10强、江苏最受欢迎啤酒品牌、更坐拥中国最美的现代化啤酒工厂、拥有国家酿酒大师和世界级原料供应渠道……大富豪的每一个举动，总会让人兴奋起来。
“大富豪的中国梦，始终谋求与消费者共鸣……”易昕常说，“我的目的不是与哪家企业竞争，大富豪存在和发展的理由是让消费者更喜欢。”今年春节期间，易昕照例又把厂里的青年才俊们召集到一起，亲自上场给他们做培训，他想让大家明白：我们的目标不是跟人家打仗，我们为自己的幸福服务，更要通过我们的工作为别人的幸福生活带来好的品牌，选择的机会--易昕等待的，是中国啤酒消费时代的升级，以及市场对国产好酒的呼唤，“中国五年之内肯定会出现一个世界级的啤酒品牌”。
这个世界级的啤酒品牌，就是大富豪，这是易昕的终极梦想。数据显示，未来5年高档啤酒消费量将逐步增长，中国啤酒市场的价格将增长17%，其中高档酒占比将达20%……中国啤酒消费升级正在传递强烈信号，而大富豪早已准备就绪--精力集中，调动一切感官和记忆，提取之前存留的信息来对“红罐大富豪”进行比对，你会发现，从你倾斜酒杯一大口甘霖淹入口舌的那一刻开始，喝啤酒是一件非常轻松而且愉悦的事情：那种新鲜清爽的感觉、略苦中的丝甜、回味中淡淡的糯米香……这正是只有大富豪不惜工本才能获得的完美品质--美国的酒花、澳洲的麦芽、德国的酵母、中国的糯米，加上中国酿酒大师和最美最优秀的啤酒工厂，当然还有那个红彤彤的易拉罐。
这就是易昕和他的“红罐大富豪”的使命--让中国人喝世界上最好的啤酒。
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