2012年全球的广告收入达5000亿美元，广告市场是全球最大的市场，而在国内市场中，从每年的央视广告招标会上可以看出，白酒行业的广告投入无疑是最大的。

　　每年的央视招标会上，白酒企业都是竞标的主角。在2013年央视招标会上，白酒企业共投入广告费用高达42.1亿元，占总额的31.4%。其中，茅台央视投入广告费为6.23亿元、剑南春投入的广告费为6.09亿元、五粮液4.99亿元、西凤酒3.42亿元、劲酒3.17亿元、洋河股份3.11亿元、汾酒1.61亿元、四特酒1.6亿元、水井坊7799万元。可以说，在央视的广告招标会上，除了国内的一线白酒企业身影外，一些地方白酒品牌企业也把央视广告看做是他们宣传的主战场，纷纷投入巨资在央视做广告。

　　那么是什么驱使白酒企业进行了如此大的投入？根据白酒企业人员的描述我们了解到，央视硬广的投入也可为品牌树立良好的品牌形象，相对而言，地方卫视、户外广告等资源，企业投广告是为了大众消费。因此广告资源成为了厂家必争之地。

　　白酒专家赵禹表示，白酒企业在央视疯狂的投广其目的除了有品牌效应外，不排除阻击其他品牌上位。白酒企业应该理性投放广告，多做一些公益性的广告。

　　目前，在限酒广告令下，央视压缩了酒类广告，使本来就有限的广告资源更加的紧缺，于是企业竞标的广告费也随着水涨船高。有资深人士对记者表示，酒企投广告的费用不要超过营业总收入的10%的红线，如果把广告费控制在营业额的3-5%是合理的。酒企在投入大量广告之时，切勿忽略生产本身，以免企业畸形发展。

来源：中国食品招商网

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