央视广告招标素有“中国经济晴雨表”“中国市场风向标”之称。于18日结束的央视2013年黄金资源广告招标会，广告招标总额达到了158.8134亿元，创下19年新高。

    招标会，白酒再次成为明星行业

    公开数据显示，2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额约159亿元，同比增长11.4%。剑南春、五粮液、茅台、汾酒等白酒巨头引领白酒行业共投入广告费用42.1亿元，占总额的31.4%。成为中标央视2013年黄金时段最多的行业。此外，家用电器、金融行业也位居前三，广告投入增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。其中，剑南春投入的广告费为6.09亿元，茅台央视投入广告费为6.23亿元；五粮液4.99亿元；西凤酒3.42亿元；劲酒3.17亿元；洋河股份3.11亿元；汾酒1.61亿元；四特酒1.6亿元；水井坊7799万元。

    对此，记者采访了一些酒企，在他们看来，央视广告可以树立企业的品牌形象，因此一定要投广告，而地方卫视、户外广告等资源，企业投广告是为了大众消费。

    中投顾问食品行业研究员向健军在接受记者采访时表示，“食品行业作为快消品，广告效应特别显著，因此诸多食品企业纷纷抢夺央视广告，造成水涨船高之势，其实支付巨额的广告费用也是食品企业的无奈之举。

来源：证券日报   

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