中国葡萄酒消费市场近几年的强劲发展，带动了进口葡萄酒品类的快速扩张，但不断蔓延的各种市场“乱象”，也使中国葡萄酒市场的规范化成为迫切任务。

　　10月16日，就在秋季糖酒会于福州开幕前夕，以欧洲最大葡萄酒企业法国CASTEL领衔，十家国际葡萄酒企业以联袂发布进口葡萄酒供应商《品牌宣言》的方式，承诺将从“确保一流品质、实施品牌化战略、坚持良性竞合”三个方面着手展开行业自律行动，以规范行业秩序，确保消费者权益。现代快报记者 沙辰

　　进口葡萄酒因“散”而“乱”

　　在过去的一年里，有关进口葡萄酒市场“以次充好”“傍名牌”“暴利”和假货泛滥的批评频频见诸报端。无论是“公海灌装散装酒”，还是“打着某名庄旗号的产品在华一年销量超过十年产量”，这些丑闻不仅有损整个进口葡萄酒业的形象，也揭示出各种不良竞争行为对消费者的伤害。业内甚至有人尖锐地指出：中国进口葡萄酒市场的“乱象”，已经达到“病入膏肓的程度”。

　　早就有葡萄酒评论家把造成这些乱象的原因归结为一个“散”字：正是进口葡萄酒在品牌和渠道层面上高度分散的现状，滋生了各种市场乱象。

　　据能够统计的数据，2011年度法国CASTEL出口到中国的葡萄酒超过3100万瓶，其销量位居中国葡萄酒进口市场第一，而这样的销量也只占中国原瓶进口法国葡萄酒总量的1/5左右。而根据中国海关总署提供的数据，当年度从法国进口的葡萄酒，也只占到国内原瓶进口葡萄酒总量的约一半。也就是说，像CASTEL这样著名的大进口商，其葡萄酒进口量也只在中国市场占有约10%的份额，对比其他的主流大众消费品，进口葡萄酒市场的品牌集中化程度明显偏低。

　　进口经销渠道因“杂”而“乱”

　　“杂乱”是进口葡萄酒的经销渠道方面的一种普遍现象，大量没有葡萄酒生产、管理、经销经验的商人涌入这一市场，带来了五花八门的营销手段。尽管大部分国际葡萄酒业巨头会从严选择中国合作伙伴，但中国进口葡萄酒市场的快速增长，及中国市场环境的特殊性，仍使得进口葡萄酒的经营渠道极为芜杂。

　　海关总署的数据显示，2011年我国有3863家葡萄酒进口商。而另据估计，经营进口葡萄酒业务的企业则多达三万家以上。激烈的竞争促使一些实力不济的小进口商采取不良手段或非法手段，以获取盈利。因此，要整顿进口葡萄酒产业的竞争秩序，很有必要促成品牌和渠道的集中化，改变目前这种“一盘散沙”的局面。

　　跨国名企启动行业自律

　　进口葡萄酒市场种种乱象的蔓延，让诸多守序经营的供应商和经销商早已如坐针毡。日前，十家国际葡萄酒名企采取联合行动，预备掀起一场旨在规范进口葡萄酒市场秩序的“自律风暴”。

　　10月16日，秋季糖酒会开幕前夕，第五届“论道中国”葡萄酒高峰论坛在福州召开。来自法国、德国、西班牙、意大利等世界主要葡萄酒生产国的十家权重企业受获“全球葡萄酒中国市场最佳供应商”。这十家名企随后共同发布了一份《品牌宣言》，预示着进口葡萄酒业将启动行业自律机制。

　　宣言指出，未来的五至十年间，中国葡萄酒市场仍将处于持续而快速的增长阶段。作为在中国市场占有较大权重的进口葡萄酒供应商，有责任为满足中国消费者日益增长的需求，营造良好的市场环境。

　　中国进口葡萄酒市场第一品牌代表，CASTEL中国区总经理毕杜维领衔发布了这份宣言。CASTEL是中国进口葡萄酒企业界实施品牌化战略的先行者。在过去的十多年里，CASTEL联手张裕建立的联合品牌“张裕卡斯特酒庄”与CASTEL企业品牌成功实现“比翼齐飞”，已经成为中国进口葡萄酒市场品牌化运营的经典之作。毕杜维表示：“CASTEL集团一直将确保一流品质作为企业的第一准则。这也是CASTEL进入中国市场14年来所秉持的基本态度。”对于“坚持良性竞合”，毕杜维认为：“良性竞合就是拒绝恶性竞争。企业要把真正的知情权和选择权完全交还给消费者。”

　　进口酒业或迎洗牌

　　按照一般的商业规律，行业的领军企业自身的产品品质和经营行为，往往成为整个行业普遍遵循的事实标准。十家最重要的进口葡萄酒供应商选择向行业乱象齐声说“不”，势必也将对进口葡萄酒市场的格局产生深远影响。

　　十家国际名企共同倡导的“确保一流品质、实施品牌化战略、坚持良性竞合”这三项准则，应该说正切中了当前中国进口葡萄酒市场种种乱象的要害。一旦广大进口葡萄酒消费者理解并接受这三项准则，进口葡萄酒市场很可能将迎来一轮“洗牌”，进口葡萄酒品牌与渠道的集中化程度也将有显著的提高。

　　行业洗牌将有助于提高消费市场的透明度，帮助消费者买到更可靠和优质的产品。同时，品牌集中度的提升也将有利于葡萄酒消费文化的普及，为中国葡萄酒市场持续注入可持续发展的新鲜活力。

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