近日，白酒企业陆续发布上半年业绩报告，大体呈上升走势，“醉人飘香”的成绩令人欣喜，同时，下半年行业景气度如何也引起了各方关注。

　　临近双节，为在消费旺季“赢”一把，部分高端白酒经销商已有提价的意向，而对于在上半年同样成绩斐然的豫酒，为了下半年的金色业绩，也已开始集体发力。

　　佳绩衍生更大挑战

　　据了解，豫酒上半年整体表现优异，销售额大幅上升，尤其杜康、仰韶、赊店老酒最为突出，杜康在上半年已完成去年全年销售收入，其高端产品酒祖杜康销售占比超过50%。

　　有业内人士认为，在业绩持续走高的情况下，产能过剩是不可逃避的话题，白酒行业将面临较大的库存压力，甚至还会进一步影响到售价。

　　“产能过剩恰好说明了白酒市场的竞争更加激烈，对于受消费者欢迎的白酒企业，品牌集中度更高，对于消费者不看好的白酒企业，压力会更大，由于白酒行业门槛低，对于新兴的白酒，产能反而会无限扩大。”河南省酒业协会秘书长蒋辉告诉记者。

　　不过，豫酒则面临更大的挑战。蒋辉说，目前豫酒首先需在产品质量上下工夫，做好品质的酒才能得到消费者的长期青睐，但要注意产品质量的一致性，品牌的风格特点要长期稳定；其次豫酒要注重宣传，深入研究如何推荐豫酒，多参加省外展会，多研究营销策略；同时维持好厂商的利益关系，保持政策的长期性与前瞻性。

　　豫酒秋季集体发力

　　“豫酒现在活力充沛，生机蓬勃，加上双节的影响，销售额仍将会继续大幅增长。”蒋辉十分看好豫酒近期走势。

　　据介绍，作为豫酒的“领头军”，杜康将于下半年从品牌上发力，并在渠道上加强招商布局，同时针对不同市场设计营销方案，以拉动杜康酒的销售收入增长，而其他豫酒企也都做好了充分的准备。

　　此外，记者了解到，豫酒6朵金花杜康、宋河、仰韶、宝丰、张弓、赊店9月9日将抱团参加贵州国际酒类博览会，同时，豫酒二线品牌也将抱团参加十月中旬的福州秋季全国糖酒会。

　　“豫酒一线品牌走向全国市场的愿望很强烈，二线品牌现在也已经得到行业的重视，将于金秋抬头，开始在省外传播。”蒋辉说。

　　从白酒股上半年的业绩报告不难看出，在白酒行业快速增长的态势中，一线酒企增速稳健，二三线酒企表现也很突出。

　　目前，豫酒一线品牌强强突围，二线品牌奋起直追，逐步崛起；豫酒通过各种平台努力展示实力、宣传自己，并适时把握机会，金秋将创出一片新气象。

来源：郑州日报

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