作为最早一批上央视打广告的四川企业，沉寂多年的四川二峨曲酒厂因一则拍卖公告再次引来关注的眼光。

“佳肴需美酒，二峨进一筹。”这个在上世纪80年代响彻大江南北的四川白酒品牌，也许今天还能勾起许多人的美好回忆。从风光一时到破产拍卖，其中隐藏着怎样的故事？记者日前赶赴双流，展开调查。

落叶遍地的厂区

四川炳鑫拍卖公司日前发布一则拍卖公告，宣布将于本月30日公开拍卖破产企业四川二峨曲酒厂的厂房、机器设备和白酒等财产。昨天，拍卖公司向记者透露，此次拍卖系受双流县人民法院委托，拍卖将分拆为4个标的进行，总参考价为600余万元。

资料显示，二峨曲酒厂位于双流县籍田镇，曾是国家二级企业和名优白酒企业，先后生产出二峨大曲、特曲、二峨粮液等几十个品种，形成了独具风格的“二峨”牌系列产品。其拳头产品38度二峨大曲，还荣获国家优质白酒和四川省优质产品的称号。

如今，在已经显得破败的二峨曲酒厂门口，1989年颁发的“国家二级企业”牌匾和几块看不清内容的奖章还挂在显眼位置，似乎在诉说着酒厂昔日的辉煌。四下里，“厂兴我荣，厂衰我耻”、“二峨－－消费者心中的金牌”一类标语仍然清晰可见，但厂区内树木疯长，落叶遍地，石阶上长满青苔，曾经的热闹与喧嚣已不复存在。

在这个停产多年的酒厂里，空气中仍然弥漫着淡淡的酒香。据悉，至今厂里还储藏着1.6万件包装好的白酒和60吨散装白酒。此次公开拍卖，这些“陈年老酒”将和老厂一起站上拍卖台。

最早一批上央视打广告的川企

二峨曲酒厂原车间主任张先理如今成了酒厂仅有的留守人员。他带着自己养的一条大黑狗，守护着这个已少有人上门的地方。面对奉献了20多年的酒厂，张先理满怀感情：“希望它能有个好归属，如果买家继续做白酒就更好了。”

但张先理的愿望只怕要落空。据传目前已经有人相中了二峨曲酒厂150多亩地盘，而且这里的风景相当不错，办公楼还是欧式的，正好买下来开办度假村。

二峨曲酒厂创办于1980年，最早是由5个人创办的一个白酒小作坊。经过几年的快速发展，酒厂扩张到占地150余亩，有200多名工人，并拥有自己的科研所，成了一个颇具规模的明星乡镇企业。

但真正让二峨红极一时的还是上中央电视台打广告。上世纪80年代中期，电视业尚不发达，广告业也刚刚起步，二峨曲酒就率先在中央电视台和四川电视台大打广告，拉开了抢占市场的大幕。

“我们一年敢拿出40多万元在中央台打广告，比沱牌曲酒、剑南春等名酒还要早。”提及当年的辉煌，张先理一脸自豪，“20年前的40多万元，是一个很大的数字，但广告的效果确实好得不得了。”

随着“佳肴需美酒，二峨进一筹”的广告歌响彻大江南北，二峨曲酒声名鹊起。几乎一夜之间，二峨曲酒厂的大门口就排满了等着拉酒的汽车，销售处的人被客户追堵在办公室里，厂里“三班倒”也无法满足市场需求。考虑到客户等得太久，厂里后来甚至专门花钱修了一幢4层楼的招待所，让客户们住下来安心等待。

据了解，二峨曲酒算得上最早一批在中央电视台打广告的四川企业。在广告的支撑下，二峨的产值从几百万元猛增至几千万元，“二峨”也被评为四川省著名商标，一度与文君酒齐名，仅仅排在川酒的“六朵金花”之后。后来四川的江口醇、小角楼、丰谷酒，以及重庆的诗仙太白酒等知名酒企，都曾经派人到二峨曲酒厂学习取经。

流于形式的“创新”

尽管名声很大，但二峨曲酒此后在产品上一直没有大的创新。在竞争激烈的白酒市场，没有创新就等于死亡。

二峨曲酒当年也想过要创新，不过他们的创新更像流于形式。记者在酒厂布满灰尘的仓库里发现一种形状酷似手榴弹的酒，名字就叫“手雷酒”；还有一种酒瓶做得和人的身体相似，干脆取名“男人酒”和“女人酒”。这些酒除了奇怪的包装，酒本身并没有大的突破。

这一时期，二峨曲酒也一直在中低端白酒市场“混战”，由于本身乏善可陈，渐渐就被一批后起之秀超越，市场占有率越来越低，到最后连农村市场也不保。

在传统酒业不太景气的情况下，二峨也曾想过在其他领域发展，比如在矿泉水很火的时候进入矿泉水生产领域，但没什么起色。到上世纪90年代后期，在酒业基础上组建的二峨集团公司突然宣布进军生物基因制药领域，并斥数千万元巨资与上海、四川的著名高校、科研机构携手，组建了一家生物科技公司。事实证明，所谓的“高新技术领域”，最终成了二峨的“无底洞”，丢进去的钱远比赚的多。

与此同时，二峨的债权债务纠纷也不少。成都一家律师事务所的黄律师告诉记者，他在七八年前当过二峨集团的法律顾问，因为债权债务纠纷，还替二峨打过几起官司，“当时二峨的问题就已经不少。”

不过，二峨后期仍然在白酒上有一系列重组动作。比如与三九集团合作，成立三九二峨酒业有限公司。再后来又归于中信国安酒业旗下，生产的国安酒曾经作为北京国安足球俱乐部的专用酒而被送到北京。

可惜一系列行动终究未能拯救二峨。到2002年，二峨曲酒厂被双流县人民法院宣布破产。此后，二峨曲酒厂仍在努力展开自救，还与双流本地的一家酒企展开合作，但这家酒企在为二峨挂上了新招牌后并没有大的动作，最终名噪一时的二峨还是走上了拍卖台。

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消失的四川白酒品牌

除了二峨曲酒，还有几家上世纪80～90年代知名四川白酒企业如今也不知所终。

上世纪80年代，四川著名的白酒品牌“蒙山大曲”名噪一时，并成功跻身四川十大名酒。可惜后来蒙山酒厂因经营不善陷入困境，最终走上了拍卖台。

“月儿明月儿亮，月光照在酒瓶上，酒香飘进月光里，嫦娥闻到好欢喜……”这个四川方言广告所代言的名优白酒－－遂州酒曾经红极一时。但如今遂州酒的牌子早已消失多年，自身则被同处一地的沱牌集团兼并。

另有一个泸州“酒妖”酒，当年凭借大规模的广告杀入市场，在白酒界风光一时。“酒妖”也曾豪情万丈地提出5年内进入国内酒业前10强的目标，可惜后来盲目上马“基尾啤酒”，导致资金链断裂，最终以留下数千万元债务而收场。

还有一家叫“宜宾陈酿”的酒厂也曾红火过，但最终因经营不善退市。

有意思的是，虽然上述品牌已经消失，但这些品牌的白酒仍有少量存市，如今成了收藏界追捧的珍品。记者在网上搜索发现，一些网络的藏酒论坛里，20年前只值几块钱的二峨大曲或者蒙山大曲，如今物以稀为贵，有的市价已经高达数百甚至上千元。

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