公司领导与直播组合影祝贺成功播出

   （记者王贵山 陈屹）6月15日，中央人民广播电台中国之声走进贵州茅台镇，实施了大型新闻直播节目《百年茅台辉煌路》，对贵州茅台酒的文化背景、历史发展、现实状况、未来规划进行整合报道。整场直播顺利流畅，一气呵成，堪称中央台走进地方，直播国字号企业的典范之作。

直播现场

    直播节目得到中央台中国之声节目部门和贵州茅台酒厂的大力支持。报道准备时间长达半个多月，直播内容八易其稿，显示了中央台对贵州茅台酒的报道重视和工作的严谨性。

    贵州茅台酒厂对此次直播非常重视。在公司领导的关心下，茅台酒厂责任有限公司派出了多部门联合工作的配合班子，强大的支持成为本次直播成功播出的重要保证。

    6月13日，中央台派出的直播组清晨5点离开北京，携带了全套直播设备，一路风尘赶到贵阳，由机场出发，直奔茅台镇。

    6个多小时的山路颠簸，直播组到达茅台酒厂。宏大的国酒门，宽直的国酒路，世界上最大的酒文化博物馆和世界最大的国酒酒瓶雕塑，茅台酒文化的每一个外在文化的标识都大大激发了首次来到贵州的直播组的热情。

    茅台酒厂位于著名的红军四渡赤水的赤水河边，特有的赤水河水质，形成了世界上独一无二的最佳酿酒微生物环境。直播现场设在中国的“黄金水道”赤水河畔的贵州茅台酒厂办公大楼22楼上。放眼望去，神奇茅台小镇尽收眼底。

 15日早晨10点，直播正式开始。节目嘉宾--贵州茅台酒集团公司董事长季克良、贵州茅台酒集团公司党委书记、总经理袁仁国在直播间与主持人责华侃侃而谈，直播派出的记者从上海证券交易市场、赤水河边、茅台酒生产现场以不同的新闻点切入，对茅台酒的历史文化、红色情结、生产与销售、股票情况做了生动的报道。

  贵州茅台酒属于数次发酵、数次蒸馏而得到的酱香型酒的代表，是与法国白兰地和英国威士忌齐名的世界三大名酒（蒸馏）之一。

    贵州北部地区，水质优良，气候宜人，当地人善于酿酒，前人把这一带称为“酒乡”，而“酒乡”中又以仁怀市茅台镇的酒最为甘洌。茅台古镇一带早在公元前135年就生产出令汉武帝“甘美之”的枸酱酒，这便是酱香型白酒茅台酒的前身。

茅台镇开设正规作坊始于何时尚无明确考证，据茅台现存最早的明代《邬氏族谱》扉页所绘家族住址地形图的标注，其中有酿酒作坊。茅台最早的酿酒坊名称据考查是“大和烧房”。清朝同治一年（1862年），茅台酒坊主要有三家作坊，名叫 “成义烧房”、“荣和烧房”、“恒兴烧房”。古茅台一带所产的酒在西汉时期就作为贡品供皇帝饮用或地方官僚享用，但由于交通不便规模一直很小，清朝乾隆年间开修赤水河航道，茅台成为川盐运黔的集散地，商贾云集，对酒的需求与日俱增，从而刺激了酿造业的发展和酿酒技术的提高。清代大诗人郑珍说‘酒冠黔人国，盐登赤地河”，可以看见当时茅台酿酒的盛况。1915年，茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖而享誉全球。1949年以来，又先后14次荣获国际金奖，并蟑联国家名酒之冠，畅销100多个国家和地区。

    茅台酒生产不能够易地生产，是由茅台镇特殊的气候条件决定的。茅台镇特有的地形地势，土壤、水质以及空气中的微生物造就了茅台酒酱香突出、优雅细腻饱满、回味悠长、空杯留香持久的独特风格，是其它任何地方无法仿制的，这是茅台酒的第一奇。茅台酒的第二奇，奇在它悖逆“饮酒伤身”的传统观点，具有养心健体的绿色功能。茅台酒的第三奇，奇在它居高不下的昂贵价格，却仍然倍受市场追捧的现实现象。茅台酒的第四奇，奇在它至尊无上的“国酒”地位。

茅台酒曾经与中国工农红军结下不解情缘。故事发生在1935年，当时，中国工农红军路过茅台小镇，长征路上疲惫不堪的红军将士以酒解乏、治伤，茅台酒由此为中国革命作出了特殊的贡献。也因此烙上了深刻的红色印记。1949年10月，开国大典当晚的开国第一宴，经周恩来总理亲自审定茅台为“开国喜酒”。

    1952年9月，全国第一届评酒会上，在全国各地送来的上万种参评样酒中，茅台酒名列中国八大名酒榜首，成为中国“国酒”。从此，茅台酒就成了国宴和其他重要宴会的必用酒，成了党和国家领导人馈赠外宾的珍贵礼品。1954年，周恩来总理在日内瓦会议上庆祝外交战线的巨大胜利时，感慨地说：“在日内瓦国际和平会议上帮助我们成功的有‘两台’：一台是茅台酒，一台是电影《梁山伯与祝英台》。”后来的中美建交、中日建交等历史性事件中，茅台酒都成为融化历史坚冰的特殊媒介。

    现在，茅台酒作为新中国的历史见证与文化象征，已经成为中国对世界的一张名片，为人争畅饮、收藏，成为世界认识中国的一个窗口和传播友谊的纽带。

    在中国，茅台酒代表民族和国家的“国酒” 形象；世界上，它是中国名酒的代名词。

    茅台人把自己自豪地称为“国酒人”，他们要做世界上最好的蒸馏酒，让消费者喝出健康、喝出文化、喝出品质来。

    “风来隔壁三家醉，雨过开瓶十里香”。

    只要来到贵州茅台镇，你就会好象浸润在酒的文化大缸里，天天能够闻着幸福的酒香。

    茅台酒给人印象深刻的三句话说，“有机茅台”，让消费者喝出健康来；“人文茅台”，让消费者喝出文化来；“科技茅台”，让消费者喝出品质来。茅台酒厂责任有限公司懂事长季克良在直播中对贵州茅台酒的三大品质做了生动的阐释。

    今年的1月15号早盘9：40，伴随着沪、深股市大盘的强劲反弹，贵州茅台股票报100.01元，首次冲破百元大关。此后到现在，茅台股票价格坚挺在百元以上。同时，国内市场出现茅台酒供需缺口扩大情况。针对这一情况，中央台记者从上海连线播报了茅台股份当天开盘后的最新情况，令直播现场群情激扬，一片喝彩。

    针对主持人提问，股价是企业进入市场的一只晴雨表，但往往不能够代表企业的全部。茅台在多年的努力之后，现在的生产和销售情况怎么样问题，贵州茅台酒集团公司党委书记、总经理袁仁国在直播间向全国听众作了认真的回答。

    针对往年4、5、6月是茅台酒的销售淡季，为什么今年茅台酒淡季不淡问题。公司方面分管销售的杜光义总经理助理以连线形式向全国听众作答，令中央台短信平台出现高潮。

    此次节目，从直播开始截止到节目结束时的11点整，听众短信非常踊跃。短信分布遍及国内各省区市，共收到短信30972条，听众以短信的方式表达了对“国酒”茅台的深爱和情缘，以及对于茅台酒做大做强的发展信心。

    由茅台酒厂提供的10个奖品，包括1瓶15年的成酿茅台酒获奖听众名单在直播现场当即随机抽定，奖品将由茅台酒公司随后送出。

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