“孔府家”品牌是儒家文化的产物，“孔府家”的形象汲取了儒家文化的精华。今日的孔府家利用品牌作为传播文化的载体，把文化引入孔府家酒之中，用酒这一特定的情感商品承载孔子思想、儒家文化和家文化，并渗透到各个阶层的消费群体中，形成孔府家特有的家文化，以此创建孔府家新型的发展模式，塑造孔府家全新的企业形象。

　　打造孔府家独有文化

　　企业文化建设是一个企业生产经营发展战略的支撑和牵引，也是企业发展的坚实根基。山东孔府家酒股份有限公司董事长邱振新以敏锐的洞察力，毅然构建独具儒家文化内涵的和谐企业。

　　孔府家在长期的生产经营中，以孔子文化、孔府文化和家文化凝聚了孔府家酒得天独厚的酒文化，以此提升孔府家强势的品牌竞争力。孔府家利用圣城曲阜的旅游资源，投资百万元开发建设了独具儒家文化内涵的孔府家酒工业旅游园，将远古酒文化——儒家文化——孔府家企业文化——孔府家系列产品的展示紧密结合，承古纳今，用现代手法体现了浓重、深厚的儒家文化积淀和现代酒文化的发展历程，孔府家人已经形成了孔府家独有的酒文化，并以酒文化全面增强企业的凝聚力、向心力、亲和力、竞争力，为创建和谐孔府家的良好人文环境和文化生态，也为孔府家的健康发展注入了强劲动力。

　　品牌传播文化的实践

　　企业开发一个具有竞争力的品牌，必须要有独特的文化作为研发的基石，用品牌传播文化，让消费者从品牌中感悟文化，这也是孔府家品牌传播孔子思想、儒家文化长期坚守的承诺。

　　孔府家在继承和弘扬孔府五甑双轮纯粮酿造工艺技术上进行积极探索，成功打造出了独具儒家文化特色，的高端产品“孔府家儒家风范酒”，该酒取自圣尼山天然地下矿泉水，采用全固态发酵、甑桶蒸馏、陶缸储存，并由国家级品酒师调兑而成，除具有浓香型“清亮透明、窖香幽雅、绵甜醇正、后味爽净”的特点外，更以三香（闻香、入口香、回味香）三正（香正、味正、酒体正）著称。“孔府家儒家风范酒”的主体包装以孔子讲学为背景，配以经典的论语，可谓是传播孔子思想的使者，产品一经面市，即被广大消费者视为经典而收藏。

　　诚信共铸双赢之链

　　孔府家“仁、和、诚、信”的情感营销模式使孔府家品牌的美誉度、市场影响力在较短的时间内便取得较大的提升。

　　在实施情感营销模式中，孔府家邀请了上海、河北、河南、广东、福建、北京、天津以及山东省内的商贾精英，面对面地探讨了孔府家酒的市场建设，让经销商实地参观、亲眼目睹孔府家实实在在的生产实力，亲身感悟儒家文化与孔府家酒文化的独特神韵，运用这种亲情作为纽带，增强了经销商与孔府家合作的信心，由此更加透明地展示了孔府家优秀的企业形象，带动了孔府家品牌价值的提升。

　　孔府家把儒家文化和家文化卓有成效地贯穿于企业的技术创新、产品创新、管理创新、营销创新等诸多方面，不断与时俱进，使得孔府家品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地，进而彰显孔府家酒文化的活力再现，成就了孔府家做大做强的信心和决心。

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