5月13日凌晨6时，远在加拿大出差的劲牌公司总裁吴少勋在得知地震灾难的消息后，第一时间给公司打来电话，要求公司以最快的速度为四川地震灾区捐款。“同胞有难，我们必须以最快的速度履行我们的社会责任。”
该公司在2007年2月，向湖北省慈善总会捐赠2500万元，成立“湖北慈善劲牌公益基金 ”，主要用于资助贫困学生，建立慈善阳光班及其他教育捐助，而且长期累计捐资助学费用已超过5000万元，加上各种赈灾、扶贫，累（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）计捐赠金额近亿元。虽然以前也对各种自然灾害进行过捐赠，但像这样大规模捐赠抗灾还是第一次，四川地震灾情严重非常，极大地牵动着劲牌的神经，并积极投入到救灾活动中。
据了解，四川地震发生后的第二天上午，劲牌公司召开紧急专题会议，不仅及时落实了此次捐赠活动，同时要求公司进一步完善《劲牌公司慈善救助管理制度》，建立快速反应机制，明确灾害级别、捐助标准与捐助流程，并在灾害发生后的24小时内将现金或实物捐赠到位；还要建立建立重大灾害发生后的公司内部信息沟通与协调机制与灾区合作单位（如渠道商、供应商、科研机构等）灾情沟通机制，及时了解受灾情况并提供适当的资助。
劲牌公司负责慈善事务的品牌中心主任覃文钊表示，劲牌通过自己的实际行动为灾区人民略尽绵薄之力，同时也希望更多的企业积极加入到赈灾活动来，与全国人民一起共同为灾区人民抗震救灾而努力。
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