日前，济南趵突泉纯鲜啤酒有限公司在济啤成立。这是一个由济啤和其主要鲜啤经销商共同投资的公司，以经营扎啤等鲜啤为主。考虑到青啤济南分厂即将投产，济啤此举有提前布阵之意。

 　　据了解，该公司吸收了众多济南扎啤经销商参股，这些经销商参股的前提是年经销趵突泉鲜啤在4000千升以上，并且参股后将专卖趵突泉鲜啤，不再经销其他品牌的鲜啤。“实际上就是把众多扎啤经销商和济啤捆绑在一起，达到控制渠道的目的。”一位业内人士说，让经销商与厂家一起联手对付其他企业对济南扎啤市场的侵蚀。

　　事实上，近几年济啤在争夺鲜啤市场方面没少下功夫，如前两年推出了生啤，去年又通过赠车等方式加大对经销鲜啤的经销商的政策支持。据分析，济啤肯下如此大的气力，与济南扎啤市场近年急剧增长和竞争日趋激烈密切相关。

　　据了解，夏天吃肉串喝扎啤已成为很多济南人的生活习惯，早在几年前，济南就曾以日饮扎啤 300千升而闻名全国。近年来，济南夏季时的扎啤消费量年增幅在10%左右，同时扎啤在全年啤酒销量中的份额不断提高。

　　正因如此，近年来不少啤酒厂家对济南扎啤市场虎视眈眈，竞争不断加剧。如今青啤济南分厂即将投产，其肯定会在济南鲜啤争夺上投入更大的力量。因此一位业内人士表示，济啤显然有为明年夏天扎啤市场提前布阵之意。同时，这也意味着济南的啤酒市场之争，已经由前几年的价格战、买店战，发展到更深层次的渠道战。如果不出意外，明年济南扎啤市场将迎来一场更加激烈的争夺战。

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